Thomas Edison non ha mai registrato un annuncio pubblicitario. Mark Twain non ha mai narrato un audiolibro. Amelia Earhart non ha mai guidato una campagna pubblicitaria per un’azienda aerea. Ora, tutti e tre possono essere assunti per fare esattamente questo grazie a ElevenLabs’ Iconic Marketplace, una piattaforma di licensing che connette i marchi con i detentori dei diritti delle voci più riconoscibili della storia. Il catalogo comprende leggende dell’intrattenimento, eroi sportivi, pionieri musicali e figure storiche, e continua ad espandersi. A maggio, la voce di Stan Lee è stata aggiunta al catalogo, costruita a partire da registrazioni professionali che ElevenLabs ha affermato catturare “il suo inconfondibile calore, spirito e energia.”
Il funzionamento della piattaforma somiglia a quello di un’agenzia di talenti piuttosto che a un prodotto software. Un marchio, uno studio o un editore navigano nel catalogo e presentano una richiesta di progetto descrivendo il formato, il pubblico e l’uso previsto. ElevenLabs collega quindi tale richiesta direttamente al detentore dei diritti, e ogni utilizzo commerciale richiede l’approvazione del detentore dei diritti e la firma di un contratto prima che l’audio venga generato, secondo ElevenLabs.
Gli usi approvati spaziano dalla narrazione di film e documentari alla pubblicità, ai giochi, agli audiolibri, ai podcast e ai contenuti educativi. Sir Michael Caine è diventato uno dei primi attori viventi di alto profilo ad unirsi al lancio del marketplace, inquadrando la piattaforma come un’aggiunta piuttosto che come sostituzione degli interpreti umani. “Non si tratta di sostituire le voci; si tratta di amplificarle, aprendo porte per nuovi narratori ovunque,” ha dichiarato Caine a novembre. Mati Staniszewski, CEO e Co-fondatore di ElevenLabs, ha definito il lancio “una vera innovazione per la creazione etica e il licensing di contenuti delle celebrità.”
La Voce Sta Diventando Proprietà Licenziabile
Per figure storiche come Edison e Twain, le cui voci sono state ricostruite da registrazioni d’archivio anziché clonate da persone viventi, il marketplace estende un modello di licensing che esiste da decenni per i diritti di immagine e somiglianza all’audio per la prima volta su scala commerciale.
ElevenLabs ha collaborato con agenzie di talenti e proprietà intellettuale, tra cui CMG Worldwide, che gestisce le proprietà di numerose celebrità decedute, “per portare più leggende vocali e patrimoni all’Iconic Marketplace.” Il catalogo si è ampliato oltre i singoli interpreti fino a includere personaggi di franchise autorizzati, comprese le proprietà Hasbro, secondo le liste del marketplace stesso.
Questa espansione nella gestione dei patrimoni è anche dove la piattaforma mostra la propria tensione strutturale. ElevenLabs inquadra il marketplace come una soluzione a ciò che chiama “una sfida etica chiave nella creazione di media guidata dall’IA,” consentendo quello che l’azienda descrive come sourcing e licensing etici piuttosto che clonazione non autorizzata. Tuttavia, se un modello basato sul consenso cambi le dinamiche economiche per gli attori vocali, che ora competono per alcuni lavori contro una storia vocale o celebrità autorizzata anziché un altro interprete umano, è una domanda che la struttura del marketplace non risolve di per sé.
Il Licensing Risolve il Consenso, Ma Non il Rischio di Clonazione
Tuttavia, quel consenso copre solo un lato del problema del cloning vocale: garantire che le celebrità e le proprietà che partecipano vengano pagate e mantengano diritti di approvazione, ma non ferma l’uso della stessa tecnologia senza permesso altrove.
La clonazione vocale richiede ora solo 20-30 secondi di audio, mentre un convincente deepfake video può essere creato in 45 minuti utilizzando software liberamente disponibile, secondo il World Economic Forum. Questo abbattimento delle barriere si riflette nei dati sulle frodi: PYMNTS Intelligence ha trovato che il 58% delle aziende con oltre 1 miliardo di dollari di fatturato annuo ha segnalato di aver incontrato un documento generato dall’IA o un attacco deepfake nell’ultimo anno.
Questo è il divario che l’Iconic Marketplace non chiude. Un accordo di licensing può garantire che Michael Caine o l’eredità di Edison vengano pagati e mantengano il potere di veto su come viene utilizzata la loro voce. Non può però fermare qualcun altro dal clonare la voce di un dirigente aziendale per autorizzare un bonifico bancario, o la voce di un cliente per ingannare l’autenticazione telefonica di una banca. Il marketplace costruisce fiducia per le voci che hanno scelto di partecipare, ma ogni altra voce rimane vulnerabile.
